Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform

Textprobe:
Kapitel 3, Extremmarketing in der Theorie:
"Das Marketing, so wie wir es heute kennen, ist von gestern." Marketingexperten bekräftigen die These, dass sich die Marketingwelt, insbesondere die Marketingkommunikation, den Trends der Zeit anpassen muss und somit einem ständigen Wandel unterworfen ist. Beständig werden neue Gattungen und Disziplinen kreiert. Zu einem noch sehr jungen Praxisphänomen zählt das Extremmarketing.
Ausgehend von den Problemfeldern der Marketingkommunikation werden im Folgenden die Grundlagen des Extremmarketings dargelegt. Neben der Entwicklung des Extremmarketings werden verschiedene Auffassungen, eine allgemeine Definition, Merkmale und Anwendungsmöglichkeiten, mit Schwerpunkt auf der Kommunikationspolitik, vorgestellt.
3.1, Entwicklung und Definition:
3.1.1, Entwicklung des Extremmarketings:
Als Reaktion auf die zunehmenden Herausforderungen der Kommunikation haben sich in der jüngeren Vergangenheit bereits einige neue und erfolgreiche Marketingformen etabliert, insbesondere das Guerilla-Marketing und das virale Marketing. Im Vordergrund steht dabei nicht die Marke oder das Unternehmen, sondern eine ungewöhnliche, innovative Idee oder eine Aktion, die für einen dauerhaften Platz auf der Gesprächsagenda der Konsumenten sorgen soll.
Die Forderung nach offensiverem und aggressiverem Marketing wird lauter. Zerr stellt sogar die Frage in den Raum, ob diese Stimmen verzweifelter Ausdruck oder gar das Eingeständnis des Versagens herkömmlicher Marketingansätze sind. Der Wunsch der Unternehmen aus der Masse herauszustechen, sich abzugrenzen und ein starkes Markenbewusstsein zu entwickeln, kann von bisherigen Marketingformen nur in begrenztem Umfang erfüllt werden. Ziel einer Marke muss sein, "auf irgendeine Art anders [zu] sein als die anderen" und dem Prinzip der Figur-Grund-Abhebung zu folgen. Hebt sich die Figur (eine Marke) eindeutig vom Hintergrund ab (von den Konkurrenzmarken) wird ihr mehr Aufmerksamkeit gewidmet. Sie bleibt

Katharina Kindler, Bachelor of Science, wurde 1990 in Bruchsal geboren. Ihr Studium der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Pforzheim schloss die Autorin im Jahre 2014 mit dem akademischen Grad "Bachelor of Science" erfolgreich ab. Die Zusatzqualifikation zur PR-Referentin ergänzte ihre akademische Ausbildung und vertiefte ihr Wissen im Bereich der Marketingkommunikation. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen im Bereich des Marketings.